可见他已经掌舵博西中国16年了

 家电展示     |      2019-02-15 15:22

  进军中国市场二十多年来,西门子的市场占有率和品牌知名度不断提高,这与大中华区总裁盖尔克有很大关系。截至目前盖尔克在中国已待了

  根据公开资料,1985年,德国人罗兰·盖尔克加入到位于慕尼黑的世界排名第三、欧洲排名第一的家电集团博世和西门子家用电器集团(简称“博西家电”),在洗碗机部担任产品经理。在这个位置上,盖尔克一坐便是十年。

  在这期间,因为一次偶然的机会,盖尔克在奥地利邂逅了来自中国台湾的长笛演奏家杨毓伦。有缘相遇后,盖尔克与杨毓伦一见钟情,虽然两个人来自不同的国家,但这并不妨碍心与心之间的相互吸引。不久后两人结为夫妻,盖尔克自然也就成为了中国女婿。

  巧的是,在盖尔克成为中国女婿后,1994年,他履职的博西家电开始将目光投向广阔的中国市场。三年后,博西家用电器(中国)有限公司(简称“博西中国”)在南京成立,全面负责博世、西门子、嘉格纳和康西达这四个家电品牌在中国的发展。

  既然博西家电在中国设立了分公司,而盖尔克也娶了中国媳妇,那么盖尔克便开始谋求到中国发展。据悉1995年盖尔克已经被调任至博西家电的东南亚部工作,或许是为了缩短与妻子的距离,一年后盖尔克便来到博西中国担任销售经理,并且举家迁入南京。

  在博西中国,盖尔克付出了自己百分百的努力,正是由于优秀的表现,2002年盖尔克被任命为博西家电中国区的总裁兼首席执行官。从天眼查平台上可以得知,盖尔克目前依然是博西中国的法人兼总经理,可见他已经掌舵博西中国16年了。那么,盖尔克对中国市场的了解有多少呢?

  进入中国市场后,盖尔克并不急于发展的速度。他表示,一旦决定投资一个产品,就要将它做成领域前三名,之后再投资新的产品。在品牌分布上,西门子是博西家电引入最早同时知名度最高的品牌。而盖尔克说也达成所愿,西门子逐渐在高端冰箱和洗衣机领域均占据了20%左右的市场份额。

  此外,为了“爱惜羽毛”,盖尔克一直坚持西门子的高端定位,冰箱比同类产品高出20%-30%,并且从来不参与价格战。在高端冰箱市场竞争急剧恶劣的2008年,海尔和美的对西门子的市场份额进行了大肆瓜分,在这种情况下,盖尔克也从不轻易妥协,坚持高端定位不动摇。

  事实证明,盖尔克的坚持不是没有道理的,外资家电品牌伊莱克斯和惠而浦曾经也定位高端,但为了夺取市场份额两者展开了价格战,在高端市场摇摆不定,并且“伤敌八百自损一千”,影响了品牌的定位。相反,坚持不讲价的西门子却依然是高端家电的引领着。

  截止到目前,盖尔克已经在中国待了22年了,在中国文化的耳濡目染下,地地道道的德国人盖尔克已经成为了外资高管中对中国的了解程度最深的一位,或者说,他已经成为了半个中国人。

  盖尔克喜欢艺术,并且十分喜欢中国传统文化,他在自己的办公室里挂着好多中国传统字画。博西中国在安徽滁州有一个大型制造基地,而滁州的一位地方官员曾经送给盖尔克一副亲笔书写的书法作品。这副书法作品得到了盖尔克的喜爱,他甚至忍不住向采访他的记者“炫耀”。

  除了喜欢中国文化外,盖尔克对南京也产生了深厚的感情。据盖尔克透露,工作之余他喜欢和家人外出散步,“南京的老城墙和绿树成荫的生态环境一点儿没变,很喜欢这样的南京。”此外盖尔克还成为了南京荣誉市民,获得过“江苏友谊奖”。

  如此看来,被中国文化包围着的盖尔克俨然成了一个“中国通”,或许将来退休后盖尔克也不会离开中国。